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山西文旅创新营销火“出圈”
发布日期:2024-1-8 字体【 】点击:74次 

“东方甄选”流量汇聚、“满意旅游在山西”走出国门、“晋享好风光”话题火爆…… 2023年,我省坚持线上线下相结合,出新出奇,广赢点赞——

山西文旅创新营销火“出圈”



“一眼千年、晋在眼前”2023山西国风文化月活动现场


  “东方甄选”山西行实现了数亿级直播流量汇聚山西,央视一套播出的“非遗里的中国”山西篇全面展现了山西非遗魅力。2023年这两大活动让全国人民的目光再次聚焦山西,带火了山西旅游市场。在省文旅厅的统筹组织下,同年还启动了“趣享山西好风光”城市名片联动计划,开展“一眼千年、晋在眼前”2023山西国风文化月、“晋享好风光”话题营销等,持续助力山西文旅“出圈”,使“华夏古文明、山西好风光”文旅品牌逐渐深入人心。

  为推动文旅业高质量发展,2023年,省文旅厅精心打造了优质文旅节事会展,成功举办了第九次旅游发展大会、2023数字文旅品牌创新大会,探讨数字赋能文旅发展创新之路。旅发大会期间,召开了首届山西省文化旅游供给侧创新大会、“感悟中华文化”中国研学旅行大会、国际文旅产业合作推介会等,不断提升山西旅游形象。举办了第十一届八路军文化旅游节,倾力打造全国知名红色旅游目的地和红色旅游创新发展基地。当年9月下旬,在临县碛口古镇召开了2023大河论坛·黄河峰会,搭建起沿黄省份协作交流、世界大河流域交流互鉴的平台;在运城市举行了第34届关公文化旅游节,让关公文化在新时代背景下焕发新的活力。

  值得关注的是,“东方甄选”山西行文旅直播成为“现象级”文旅宣推。去年5月20日至25日,新东方创始人俞敏洪带队深入太原、大同、朔州、忻州,沉浸式介绍山西文旅资源,开展直播带货,短短6天“山西好物”销售额达1.3亿元,文旅宣传短视频播放量超6亿次,约1.1亿人次观看直播。活动不仅展示了山西独具魅力的文旅资源和高质量发展的生动实践,更带动提升了全省文旅产业链上下游市场主体的活跃度,促进了数字经济与实体经济深度融合。

  为拉升人气、拉长旺季、拉动经济,深化区域合作,从去年3月开始,我省文旅推介活动陆续走进天津、杭州、南京、广州、深圳、香港等地,打造客源互换、市场共建、利益共享的区域合作新模式;先后赴新加坡、泰国、马来西亚、西班牙、法国等国家开展“走进山西、读懂中国”海外宣介、“满意旅游在山西”文旅推广等活动,不断加大海外市场宣传营销力度,进一步唱响了“华夏古文明、山西好风光”品牌。

  与此同时,省文旅厅通过统筹省市宣传资源,构建全省“一盘棋”宣传推介体系,坚持线上线下结合、传统媒体与新媒体齐发力,开展“好邻居多走动”“晋行时引客计划”“晋享清凉、活力一夏”等系列推介活动,擦亮山西文旅品牌。此外,在优化主流媒体宣传体系的基础上,与知名企业合作,探索品牌的多渠道传播。该厅联动抖音、小红书、B站等平台,以多维度、多平台、多话题的高频输出,实现了全省文旅资源的多元化传播,吸引了更多的旅行博主、达人加入宣传山西的行列,一起解读山西旅游新玩法,实现了“声量”与销量的双向增长。

  数据显示,2023年前三季度,山西在省级文化和旅游政务抖音号传播力指数排名中一直居前5位,5月份更是位居第一;省文旅厅各新媒体平台一年多时间涨粉33万余人,其抖音账号各话题曝光更是达9.4亿次,山西好风光正受到越来越多人的关注。


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